Pasakykite, ką darote ir kam
Pradėkite nuo paslaugos, jos gavėjo ir situacijos. Pavyzdžiui, vietoj ilgo savybių sąrašo aprašykite užduotį, dėl kurios žmogus galėtų kreiptis. Patikrinkite, ar pasiūlymą suprastų žmogus, kuris su jumis dar nebendravo ir nežino jūsų profesinių žodžių.
Užrašykite ir ribas: kada ši paslauga netinka, ko ji neapima ir nuo ko priklauso apimtis. Tai padeda žmogui pateikti prasmingą užklausą. Nereikia išvardyti visų išimčių antraštėje, tačiau svarbios sąlygos turi būti randamos prieš susitariant dėl darbo.
Aprašykite matomą darbo rezultatą
Nurodykite, ką paruošiate: konsultacijos aptarimą, teksto juodraštį, puslapio pakeitimus ar kitą konkretų darbą. Atskirai parašykite, kokios medžiagos reikia iš kliento ir kas patvirtins rezultatą. Darbo rezultatas ir galimas poveikis verslui nėra tas pats.
Jei pateikiate ankstesnio darbo pavyzdį, paaiškinkite jo kontekstą ir naudokite tik tai, ką galite viešinti. Bendras kliento atsiliepimas neturėtų virsti nepagrįstu pažadu apie visų paslaugų poveikį. Pasiūlyme geriau palikti patikrinamą faktą nei pridėti tariamai stipresnę istoriją.
Suderinkite tekstą su tolesniu žingsniu
Perskaitęs įrašą žmogus turi žinoti, ką daryti: atsiųsti klausimą, užpildyti užklausą ar peržiūrėti paslaugos aprašą. Pasirinkite vieną pagrindinį veiksmą. Jei prašote parašyti, patikslinkite, kokia informacija padės pradėti pokalbį.
Palyginkite skelbimo, profilio ir svetainės pirmus sakinius. Juose gali būti skirtinga apimtis, tačiau ta pati paslauga neturėtų turėti prieštaraujančių sąlygų. „Google“ naudingo turinio vertinimo klausimai padeda pažiūrėti, ar antraštė apibūdina puslapį ir ar jame žmogui pateikiamas pakankamas atsakymas.
Patikrinkite su kitu žmogumi
Duokite juodraštį perskaityti žmogui, kuris jį mato pirmą kartą. Paklauskite, ką jis suprato, kam paslauga skirta ir ką turėtų padaryti norėdamas kreiptis. Jei atsakymai išsiskiria su jūsų sumanymu, patikslinkite tekstą. Toks trumpas patikrinimas suteiks konkretesnių pastabų nei klausimas, ar reklama graži.